了不起的中国成分3：国货品牌以科技实力给出“中国回答”

随着成分主义成为护肤新浪潮，「成分党」已超过其他圈层，成为抖音平台上护肤视频内容消费的重要人群。
而功效类护肤品的规模也在逐年增长，根据艾瑞咨询数据显示，2020年中国功效型护肤品行业规模已达到260.1亿元，到2023年将达到589.7亿元。
用户在“科技护肤”“智能美妆”等方面的诉求加深，推动品牌在技术研创中不断创新。
 
作为综合性数字营销平台，巨量引擎开创性打造了美妆IP「了不起的中国成分」，助力国货品牌科技护肤力深入人心。

IP立足于「中国成分」这一核心点，每一季从不同层面展现国货成分实力，整合玩法带动品牌全方位增长。巨量引擎数据显示，首季六大国货品牌集体进入美妆行业品牌榜前二十，其中三席跻身前十行列；参与第二季的四大国货品牌抖音GMV同比平均增长254%，在双11大促中实现突破。

5月22日，「了不起的中国成分」第3季正式发布，新一季IP由巨量引擎联动抖音电商，品牌阵容也再度焕新，涵盖润百颜、瑷尔博士、欧诗漫、韩束、丸美与WIS六大品牌，三度携手顶级时尚媒体《时尚芭莎》深度合作。并首次联袂权威媒体新华网以及百家影响力媒体集体发声。

活动还邀请到抖音头部明星主播@贾乃亮、头部美妆博主@陈采尼 和 @勇仔leo、高人气达人@天才小火龙 展开共创，以及时尚、颜值、护肤专业领域等跨圈层达人共同参与挑战赛互动和内容种草，系列品牌专场直播活动纷至而来，助力品牌力提升加速营销转化。

本季活动还将围绕核心元素“成分”打造一个未来感异域世界，空降上海潮人聚集地，打卡体验未来感的同时，还有互动好礼，每一个亮点都带来全新惊喜。
  如今，科学护肤的理念也在潜移默化中深入人心。但如何真正做到“科学”？我们发现，国货品牌在独创技术、创新配方、原材料提纯等方面不断精进，他们背后强大的团队与自研能力成就了将科学护肤理念落地成科技护肤实践的进阶之路。其硬核实力也正在影响着世界护肤行业格局。

全新一季IP主题将视野聚焦在成分背后的中国护肤科技，通过创意视频、概念平面大片等，试图打造一个更具未来感的成分宇宙，以艺术化视觉语言融入，展现品牌成分研究背后倾注的科技，引导用户一起发现探索。并将创新性地落地上海，打造未来成分空间，让用户近距离感受成分科技的魅力。

在中国成分与科技护肤的议题上，作为种草官的意见领袖们有着强烈而敏锐的感受。「了不起的中国成分3」邀请到贾乃亮、陈采尼、勇仔leo 、天才小火龙四位具有不同身份的明星达人参与共创。

他们中有的是深谙用户消费心理的明星主播，有的是每年要试用上千个产品的专业美妆博主，有的是以高颜值著称的美妆高能玩家，但都是资深「成分党」、是护肤科技的掘宝者，对于成分、对于科技护肤有着独到的见解。
  国货护肤品牌正在崛起。它们不仅有中国的文化和民族特色，也代表了中国制造、中国智慧、中国品质，也承载了国人对品质的期待和追求。“了不起的中国成分”也是一种了不起的精神和民族自豪感。   科技在护肤中扮演了非常非常重要的角色，只有真的得非常了解成分和科技，护肤才能达到一个很好的效果。“成分护肤”不是终点，它一定是科学护肤的起点。 “科技”某种程度上决定了护肤品的优劣。好的护肤品，不是成分的随意堆叠，而是用科技让有节制的原料发挥有效作用。国货护肤品牌近年处于一个高速发展的时期，不仅仅只是重视科技，也把科技真实的用到了产品中。   科技使护肤更为有效，让护肤体验更佳。中国成分不输国际品牌，背后是国货优秀的研发与技术，这是国货了不起的成长与创新。
除了上述的四位推广大使外，「了不起的中国成分3」还邀请到了温迪Wendy、卡卡宝贝贝、认真少女颜九等百位抖音头部达人，他们将化⾝“中国成分种草官”参与打call，让更多消费者认识和接触到「了不起的中国成分」，种草了不起的中国品牌。

面对层出不穷的肌肤问题，科技如何筑起肌肤的“防护墙”，帮助消费者解决难题？润百颜、瑷尔博士、欧诗漫、韩束、丸美与WIS六大国货品牌围绕自身最具代表性和突破性的产品成分展开，对此做出“了不起的回答”。
  润百颜独创品牌核心科技“INFIHA英菲智配玻尿酸技术”，促进肌底自生成玻尿酸，增强内源性玻尿酸含量，进一步挖掘和释放玻尿酸护肤的无限潜能。 瑷尔博士突破性自研成分「褐藻酵粹」，打破国际上对藻类技术的垄断并获得国家自然科学基金的支持，有显著的细胞抗衰、提拉紧致、抗氧化、修复再生功效。   了不起的「珍白因Pro」，由欧诗漫历经56年专研而来，源头拦截99.37%致黑信号，抑制黑色素生成，根源美白更高效。 韩束全球两大科研中心，二十年专注科学抗衰，深耕肽研究。突破性打造中国化妆品行业首创「环肽」，能够精准作用于肌肤的真表皮连接层，实现7.15倍卓越抗衰效果。 丸美突破传统胶原提取壁垒推出「重组双胶原」，不仅与人体胶原蛋白序列100%同源，还嵌合I型+III型2种胶原，在撑起肌肤立体框架的同时填充真皮层，淡纹反垮眼。 自研高阶抗老成分「RESCBAL®胶原精粹」，以“锁-修-促”三大链路共建抗老矩阵：清除自由基，锁住胶原流失通道；调控角化包膜的蛋白基因表达，修护损伤链接蛋白；促进细胞中成纤维细胞的活性，进而促生胶原。三维一体，让肌肤由内嘭弹紧致。  
「了不起的中国成分」能够屡屡获得行业追捧，除了权威的媒体矩阵、强大的种草军团外，丰富的互动玩法与营销资源组合更是其中的重要原因。
 
巨量引擎倡导在生意发生的地方做品牌。随着抖音生态内容场与营销场的深度融合，打造全面曝光、全局种草、全域协同的品牌营销体系，变得愈加重要。巨量引擎的品牌营销体系也在不断调优，力求在不同场域中，以多元化的广告和内容形式，从前链路种草到后链路转化，不同触点协同，更短链路的品牌广告，助力引流用户直达生意场，深度影响用户决策。

新一季的IP以全新AR视觉，打破营销场域壁垒，在小程序内开设AR会场并为品牌定制专属互动小游戏，趣味任务带领用户沉浸式探秘，完成任务获得奖励的同时更立体化了解产品核心。
本次活动在众测任务上新增「试⽤锚点」与「小飞盒」功能——用户点击锚点可一键入会领取试用装，更有丰富的首创子母小飞盒玩法，联动抖音子母话题，用户完成任务，即可触发掉落的“⼩⻜盒彩蛋”，帮助品牌引流兴趣人群。

「了不起的中国成分3」采用“内容场+中⼼场”双核驱动。在内容场景中通过人群精细化运营、兴趣内容推荐、直播间引流、搜索拦截等组合方式高效引流，为货架场景提供确定性流量，商城首页猜喜卡等强化种草与转化。此外，IP还将联动抖音头部明星主播，种草背书与拔草转化一步到位。

为即将来临的618大促蓄势，在品牌销售模式上，本季IP创新打造联盟品牌⽇，通过团⻓+抖客玩法促增量爆发；而在渠道端，「了不起的中国成分3」全渠道授权赋能，通过品牌联名自播、官方认证、礼盒联名等手段促进品牌主生意进阶。
 
作为巨量引擎的SSS级美妆行业造风计划，也是行业内的第一个聚焦中国成分的美妆IP，「了不起的中国成分」不仅收获了亮相即瞩目的成绩，也在聚风造势中成为了行业风向标。

继《2022美妆成分趋势洞察报告》后，巨量引擎也再度联动巨量算数、算数电商研究院等重磅发布《2023科技护肤白皮书》。从海量数据、案例中深入洞悉，解读行业热门成分、剖析前沿发展趋势，为行业提供有数可依的价值参考。
 
巨量引擎后台数据显示，在「了不起的中国成分」往季IP活动中，巨量云图5A人群规模提升200%+，品牌好感度NPS最高上升322位，相关品牌在行业排名平均上升51位。这种相互拉抬的促进效果带动更多国货美妆品牌持续涌入，在生态内形成矩阵效应。

可以看见，越来越多的本土护肤品牌正在通过巨量引擎不断发光，未来，巨量引擎也将始终与国货品牌一路同行，帮助更多合作伙伴迎风生长、逐浪前行。

本文标题：了不起的中国成分3：国货品牌以科技实力给出“中国回答”
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